Artykuły prasowe

Serwis informacyjny powinien odznaczać się częstą aktualizacją i interesującymi informacjami dla użytkowników. Ważny jest podział tematyczny, bo wymieszane informacje z różnych dziedzin zniechęcają do częstych odwiedzin. Nawet portale z informacjami z jednej i specjalistycznej branzy muszą być podzielone tematycznie. Z drugiej strony ważne jest, aby do nowych wiadomości był szybki i łatwy dostęp. Najlepiej za pomocą jednego lub dwóch kliknięć. Budowanie skomplikowanej struktury menu i umieszczanie docelowych artykułów głęboko w serwisie jest źle postrzegane przez roboty indeksujące oraz zniechęca internautów do eksploracji serwisu.
Przemyślana struktura strony internetowej poprawia usability, a także pozwala na przyjęcie strategii promocji w naturalny sposób, z pomocą linkowania wewnętrznego i zewnętrznego. Linkowanie zewnętrzne niezoptymalizowanego serwisu nie daje dużych możliwości pozyskiwania ruchu z naturalnych wyników wyszukiwania. Nieczytelne dla bota menu we flashu nie przekaże mocy linków zewnętrznych podstronom serwisu. Nawet mapa strony niewiele w tej kwestii da, ponieważ działa jak lejek ograniczający swobodny przepływ mocy w obrębie całego serwisu. Dużą sztuką jest organizacja pracy w przypadku sexshopów, które muszą na stronie głównej posiadać informacje o treści dozwolonej od lat osiemnastu. Strona główna sklepu z kategoriami i właściwą treścią znajduje się dopiero za zajawką. Poprawnie zoptymalizowany sexshop zbudowany jest w oparciu o wskazówki Google i zgodnie z prawem. Linki do kategorii i zdjęcia narażające dobro naszych dzieci i osób szczególnie wrażliwych są schowane przed ich oczami.To podnosi poprzeczkę, ale inwencja administratorów pozwala ten problem zminimalizować.